LA FIRMA DE ZAPATOS QUE ARRASA EN EL ARMARIO DE OLIVIA RODRIGO O HAILEY BIEBER Y TAMBIéN EN ESPAñA

Vagabond se fundó hace 30 años, pero en realidad la marca existe desde hace más tiempo; aunque según nos cuenta su directora creativa, María Billson Olander, fue registrada en los años 70. La inspiración del nombre precisamente está inspirada en personas en movimiento. "Nos dirigimos a una persona que aprecia tanto la calidad como el estilo y que se preocupa por un modo de vida sostenible. Nos gusta el look cotidiano y queremos ser tu mejor aliado en tu armario para un estilo de vida contemporáneo", explica para Vanitatis Billson.

En 1973, se estableció en Suecia con una visión clara: convertirse en una marca de moda reconocida a nivel mundial en la industria del calzado. Durante los años 80, los fundadores adquirieron valiosos conocimientos en la fabricación de calzado y comenzaron a implementar su enfoque de diseño de manera interna. Trabajaron en estrecha colaboración con expertos artesanos del calzado en Portugal e Italia. Inicialmente centrados en calzado masculino, decidieron expandir el negocio hacia el segmento femenino. Así, desarrollaron una nueva línea de zapatos y botas unisex que causaron sensación en el mercado escandinavo. En los años 90, continuaron explorando nuevos mercados y agregando modelos que se convertirían en esenciales.

Hoy son un equipo de aproximadamente 200 personas con experiencia, con sede en Varberg y que dejan huella por todo el mundo. Comprometidos con la producción de calzado de calidad excepcional, esta enseña está dirigida al viajero moderno, que valora el estilo y un estilo de vida sostenible.

¿Dónde encontramos vuestra marca?

Vendemos a través de nuestra tienda online, nuestros concept stores físicos y sobre todo, a través de tiendas multimarca y grandes almacenes cuidadosamente seleccionados en más de 45 países. Estamos presentes en casi todas las grandes ciudades de Europa y en ciudades seleccionadas del Reino Unido, Norteamérica, Asia Oriental y Australia.

¿Quiénes son vuestras clientas?

Por ejemplo, Olivia Rodrigo llevó un par de Ansie Mary Janes hace unos meses. Nuestro estilo Eyra también es muy popular, Hailey Bieber llevó los mocasines Eyra y Renee Rapp en su gira actual por Europa.

Olivia Rodrigo, la sensación pop que encarna el estilo de la generación Z

¿Cómo habéis llegado a sus armarios? Es algo que querrían muchas firmas...

Se trata de hacer siempre bien nuestro trabajo o “los deberes" para ser una elección relevante y presentar un diseño con el que la gente pueda identificarse y en el que se pueda confiar a lo largo del tiempo. En segundo lugar, los zapatos forman parte de una silueta y un look. Por lo tanto, es importante tener cuidado con el contexto. Por último, nuestros clientes y nuestros propios archivos son nuestras mayores inspiraciones, que han creado coherencia a lo largo de los años.

¿Y este éxito entre algunos de los iconos de estilo más cruciales del mundo?

Es genial la exposición que dan las celebrities y nos sentimos muy halagados cuando personas a las que admiramos eligen llevar nuestros zapatos. Nos encanta especialmente cuando vemos que la gente (famosos y otros consumidores) los llevan una y otra vez, porque eso quiere decir que les gustan de verdad y eso significa que ¡hemos hecho bien nuestro trabajo!

María, ¿cómo definirías vuestro estilo?

Nuestro lema es: "solo compra lo que realmente amas" por razones de sostenibilidad. Nuestros productos están hechos para utilizarlos mucho y si solo puedes meter un par de zapatos en de viaje, que sean unos Vagabond Shoemakers. Están pensados para el día a día, pero también para salir a cenar o de fiesta. Nuestro ADN se ha construido con años de amplios conocimientos sobre diseño, materiales y construcción. En nuestra propia sede de Varberg (Suecia) contamos con un taller de prototipos totalmente equipado donde nuestras ideas pueden cobrar vida y podemos tomar decisiones y cambios sobre formas, materiales y construcción in situ. De esta manera, el modelo sale de nuestra sede ya pulido para su producción.

¿Cómo construís las colecciones?

Cuando creamos nuestras colecciones, hacemos prendas que a nosotros mismos nos gustaría llevar. Pero lo más importante es que intentamos estar en sintonía con nuestros clientes finales. Ser perspicaz, conocer a nuestro público y hacer un “research" es clave para crear una colección que realmente impacte y llegue a la gente. Nos inspiran muchas cosas, desde la gente que conocemos hasta los lugares a los que viajamos. Ahora mismo, tenemos una gran influencia milenial y nos encanta fijarnos en la estética, el diseño y el estilo de esa época.

¿Cuáles son vuestros best sellers?

Durante los últimos años, hemos vivido un enorme interés por nuestras Mary Janes. Nuestras botas con arnés se han vendido muy rápido y han recibido mucha repercusión en la prensa y en las redes sociales. También estamos empezando a ver que nuestro modelo deportivo Hillary está de moda esta primavera.

¿Qué os gustaría que se dijera de vuestra marca?

Que somos una marca inspiradora, independiente y contemporánea con mucha importancia en la moda cotidiana.

¿Cómo veis la moda del futuro?

El “ fast” del fast fashion seguirá siendo desafiado, y con razón. También espero que la moda siga siendo una forma de expresarse y de conectar a personas de todo el mundo.